{"id":1016,"date":"2026-06-02T03:00:00","date_gmt":"2026-06-02T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/hivemkt.com.br\/blog\/copa-do-mundo-3-formas-inteligentes-da-sua-marca-aproveitar-o-hype-em-campanhas-e-ativacoesdacopa\/"},"modified":"2026-09-29T14:35:54","modified_gmt":"2026-09-29T14:35:54","slug":"copa-do-mundo-3-formas-inteligentes-da-sua-marca-aproveitar-o-hype-em-campanhas-e-ativacoesdacopa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hivemkt.com.br\/blog\/copa-do-mundo-3-formas-inteligentes-da-sua-marca-aproveitar-o-hype-em-campanhas-e-ativacoesdacopa\/","title":{"rendered":"Copa do Mundo: 3 formas inteligentes da sua marca aproveitar o hype em campanhas e ativa\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"

A Copa do Mundo nunca movimenta apenas o esporte. Ela movimenta comportamento, consumo, est\u00e9tica, conversa e pertencimento. Durante esse per\u00edodo, as pessoas passam a compartilhar emo\u00e7\u00f5es coletivamente, consumir conte\u00fados em tempo real e se conectar com marcas que conseguem participar da experi\u00eancia de forma aut\u00eantica. <\/p>\n

Segundo a Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CND), 60% dos brasileiros planejam gastar com produtos ou servi\u00e7os na Copa de 2026, o que mostra que a popula\u00e7\u00e3o pretende manter o h\u00e1bito de transformar os jogos em experi\u00eancias coletivas. E \u00e9 exatamente por isso que a Copa se tornou um dos momentos mais valiosos para campanhas de marketing. Mas existe uma diferen\u00e7a muito clara entre marcas que apenas entram no hype e marcas que realmente conseguem transformar esse momento em percep\u00e7\u00e3o, relev\u00e2ncia e resultado.<\/p>\n

As campanhas mais fortes n\u00e3o usam a Copa apenas como tema visual. Elas criam experi\u00eancias, produtos e narrativas capazes de fazer as pessoas sentirem que est\u00e3o vivendo aquele momento junto com a marca. Separamos tr\u00eas movimentos estrat\u00e9gicos que explicam por que algumas campanhas ficam na mem\u00f3ria enquanto outras desaparecem junto com o fim do campeonato.<\/p>\n

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    Transforme campanhas e ativa\u00e7\u00f5es da Copa em experi\u00eancia, n\u00e3o apenas divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Durante grandes eventos, as pessoas n\u00e3o querem apenas consumir publicidade. Elas querem participar do que est\u00e1 acontecendo. \u00c9 por isso que campanhas interativas costumam performar t\u00e3o bem durante a Copa. Quanto mais a marca consegue inserir o p\u00fablico dentro da a\u00e7\u00e3o, maior tende a ser o engajamento, o compartilhamento e a lembran\u00e7a constru\u00edda.<\/p>\n

    A Coca-Cola entendeu isso de forma muito inteligente ao criar uma m\u00e1quina interativa que transforma fotos das pessoas em figurinhas no estilo dos \u00e1lbuns da Copa. A a\u00e7\u00e3o mistura tecnologia, nostalgia e participa\u00e7\u00e3o em uma experi\u00eancia extremamente compartilh\u00e1vel. O consumidor deixa de apenas assistir \u00e0 campanha e passa a fazer parte dela.<\/p>\n

    Esse tipo de ativa\u00e7\u00e3o funciona porque cria identifica\u00e7\u00e3o emocional e conte\u00fado \tespont\u00e2neo ao mesmo tempo. As pessoas querem mostrar a experi\u00eancia para outras pessoas. E quando isso acontece, a marca entra naturalmente na conversa cultural daquele momento. Para empresas menores, isso tamb\u00e9m pode ser adaptado de maneiras simples. Um restaurante pode criar a\u00e7\u00f5es interativas durante os jogos ou uma loja pode transformar produtos selecionados em uma escala\u00e7\u00e3o campe\u00e3, por exemplo. Hoje, campanhas que geram participa\u00e7\u00e3o costumam ter muito mais for\u00e7a do que campanhas que apenas comunicam alguma coisa.<\/p>\n

    2. Crie produtos que fa\u00e7am parte do momento cultural.<\/p>\n

    \"Modelos
    Campanha e ativa\u00e7\u00f5es da Renner e Guaran\u00e1 Antarctica resgatam elementos nost\u00e1lgicos da Copa.<\/figcaption><\/figure>\n

    Outro movimento que cresce muito durante a Copa \u00e9 o desenvolvimento de produtos e cole\u00e7\u00f5es conectados ao contexto do evento. Mas existe um detalhe importante: as campanhas que realmente funcionam n\u00e3o parecem apenas \u201ctem\u00e1ticas\u201d, elas conseguem transformar comportamento e pertencimento em produto.<\/p>\n

    A atual collab entre Renner e Guaran\u00e1 Antarctica faz exatamente isso. A cole\u00e7\u00e3o utiliza refer\u00eancias hist\u00f3ricas do futebol brasileiro, est\u00e9tica esportiva e elementos nost\u00e1lgicos para criar pe\u00e7as que fazem o consumidor sentir que est\u00e1 vestindo aquele momento cultural. N\u00e3o \u00e9 apenas roupa com refer\u00eancia \u00e0 Copa, mas uma narrativa visual e emocional por tr\u00e1s da cole\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    Esse movimento mostra como as marcas conseguem aumentar o valor emocional ao redor do produto, quando deixam de criar apenas ofertas e passam a criar experi\u00eancias. Isso pode ser aplicado em diferentes segmentos. Restaurantes podem criar drinks inspirados em pa\u00edses participantes, marcas podem lan\u00e7ar edi\u00e7\u00f5es limitadas de algum produto e empresas podem desenvolver kits, embalagens ou campanhas tempor\u00e1rias conectadas ao clima do evento. O ponto principal \u00e9 entender que as pessoas compram pertencimento, mem\u00f3ria e experi\u00eancia.<\/p>\n

    3. Use emo\u00e7\u00e3o e narrativa para fortalecer presen\u00e7a de marca.<\/p>\n

    Brahma lan\u00e7a campanha cinematogr\u00e1fica com Ronaldo e o t\u00e9cnico Ancelotti.<\/p>\n

    As campanhas mais lembradas da Copa quase nunca falam apenas sobre futebol, mas sim sobre emo\u00e7\u00e3o. A Brahma mostrou isso ao lan\u00e7ar uma campanha cinematogr\u00e1fica para a Copa de 2026 utilizando Ronaldo e o t\u00e9cnico Ancelotti em uma narrativa carregada de s\u00edmbolos que j\u00e1 fazem parte do imagin\u00e1rio coletivo do brasileiro. O comercial funciona porque ativa mem\u00f3ria afetiva, reconhecimento e identidade cultural de forma imediata.<\/p>\n

    Marcas fortes entendem que grandes eventos s\u00e3o oportunidades de conex\u00e3o emocional. E emo\u00e7\u00e3o continua sendo um dos elementos mais poderosos para gerar lembran\u00e7a de marca. Isso n\u00e3o significa que toda campanha precise ter celebridades ou grandes produ\u00e7\u00f5es. O mais importante \u00e9 construir uma narrativa alinhada ao comportamento das pessoas naquele momento. A Copa desperta expectativa, celebra\u00e7\u00e3o, nostalgia, uni\u00e3o e torcida. Quando a comunica\u00e7\u00e3o consegue acessar essas emo\u00e7\u00f5es de forma coerente, ela deixa de parecer publicidade comum e passa a ocupar espa\u00e7o emocional. E \u00e9 exatamente isso que diferencia campanhas que permanecem na mem\u00f3ria.<\/p>\n

    O hype passa, mas a percep\u00e7\u00e3o fica.<\/p>\n

    Todos os anos, grandes eventos criam oportunidades enormes para marcas crescerem em relev\u00e2ncia. Mas as empresas que realmente conseguem transformar aten\u00e7\u00e3o em resultado s\u00e3o aquelas que entendem que marketing hoje n\u00e3o \u00e9 apenas sobre aparecer. \u00c9 sobre criar experi\u00eancias capazes de gerar identifica\u00e7\u00e3o, conversa e percep\u00e7\u00e3o de valor.<\/p>\n

    A Copa do Mundo \u00e9 uma das maiores vitrines emocionais do planeta. E marcas que conseguem participar dela de maneira estrat\u00e9gica n\u00e3o apenas aproveitam um hype. Elas fortalecem presen\u00e7a, constroem mem\u00f3ria e criam conex\u00f5es muito mais duradouras com o p\u00fablico. Porque no fim, as pessoas podem at\u00e9 esquecer alguns jogos. Mas dificilmente esquecem as marcas que fizeram parte da experi\u00eancia que elas viveram. Afinal, quem nunca guardou uma miniatura promocional da Copa ou um \u00e1lbum de figurinhas de uma sele\u00e7\u00e3o campe\u00e3?<\/p>\n

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