{"id":1024,"date":"2026-03-24T18:56:09","date_gmt":"2026-03-24T18:56:09","guid":{"rendered":"https:\/\/hivemkt.com.br\/blog\/a-capivara-da-hershey-s-uma-aula-de-marketing-brasilidade-e-storytelling\/"},"modified":"2026-09-29T14:35:54","modified_gmt":"2026-09-29T14:35:54","slug":"a-capivara-da-hershey-s-uma-aula-de-marketing-brasilidade-e-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hivemkt.com.br\/blog\/a-capivara-da-hershey-s-uma-aula-de-marketing-brasilidade-e-storytelling\/","title":{"rendered":"A capivara da Hershey\u2019s: uma aula de marketing, brasilidade e storytelling"},"content":{"rendered":"

Como uma campanha de P\u00e1scoa transformou um \u00edcone nacional em estrat\u00e9gia de marca.<\/p>\n

\"Capibarra
Campanha de p\u00e1scoa usa storytelling como estrat\u00e9gia de marca.<\/figcaption><\/figure>\n

Quando falamos em campanhas de P\u00e1scoa, quase sempre pensamos em um s\u00edmbolo universal: o coelho e os ovos de chocolate. Mas em 2026 a Hershey\u2019s decidiu seguir um caminho diferente. Em vez de refor\u00e7ar um imagin\u00e1rio global j\u00e1 consolidado, a marca apostou em algo muito mais pr\u00f3ximo do p\u00fablico brasileiro: a capivara. Mais do que um mascote curioso, a campanha revelou algo importante sobre marketing contempor\u00e2neo. Marcas que conseguem dialogar com a cultura local, com humor e storytelling, criam conex\u00f5es muito mais profundas com seu p\u00fablico. <\/p>\n

Quando a brasilidade vira estrat\u00e9gia de marketing<\/h2>\n

Nos \u00faltimos anos, a capivara se transformou em um verdadeiro s\u00edmbolo pop brasileiro. Presente em memes, ilustra\u00e7\u00f5es, camisetas e at\u00e9 campanhas publicit\u00e1rias, o animal passou a representar um tipo de humor e identidade cultural que conversa diretamente com o p\u00fablico nacional. A Hershey\u2019s percebeu esse movimento cultural e fez algo simples, mas extremamente estrat\u00e9gico: trouxe esse s\u00edmbolo para dentro da narrativa da marca.<\/p>\n

Ao \u201cabrasileirar\u201d a P\u00e1scoa, a empresa n\u00e3o apenas criou uma campanha divertida. Ela tamb\u00e9m abriu espa\u00e7o para reposicionar um produto dentro da data comemorativa. Tradicionalmente associada aos ovos de chocolate, a P\u00e1scoa passou a ganhar um novo protagonista: a barra de chocolate como presente de P\u00e1scoa. Ou seja, a campanha n\u00e3o foi apenas criativa. Ela tamb\u00e9m teve um objetivo claro de reposicionamento de produto dentro de uma data sazonal altamente competitiva.<\/p>\n

Storytelling em etapas: como a campanha construiu expectativa nas redes<\/h2>\n

Outro ponto interessante da estrat\u00e9gia foi a forma como a narrativa foi constru\u00edda ao longo do tempo. A campanha come\u00e7ou em fevereiro com um post nas redes sociais anunciando uma vaga inusitada. A Hershey\u2019s estava procurando uma nova funcion\u00e1ria. A imagem simulava um an\u00fancio de recrutamento e despertava curiosidade imediata. Pouco tempo depois, veio o segundo cap\u00edtulo da hist\u00f3ria. Um novo post anunciava que a personagem havia sido contratada. A narrativa come\u00e7ava a ganhar forma e os seguidores j\u00e1 acompanhavam o desenrolar da hist\u00f3ria. O terceiro momento da campanha trouxe o an\u00fancio oficial. A nova \u201cfuncion\u00e1ria\u201d era a Capibarra, mascote da campanha de P\u00e1scoa da marca.<\/p>\n

A partir da\u00ed, a personagem passou a atuar nas redes sociais como uma esp\u00e9cie de influenciadora da marca, divulgando spoilers de a\u00e7\u00f5es promocionais e criando uma agenda de apari\u00e7\u00f5es antes da data comemorativa. Essa constru\u00e7\u00e3o sequencial de narrativa \u00e9 um exemplo claro de storytelling aplicado ao marketing digital.<\/p>\n

Campanhas que utilizam storytelling n\u00e3o apenas comunicam uma mensagem. Elas criam expectativa, continuidade e envolvimento emocional. Ao dividir a campanha em cap\u00edtulos, a Hershey\u2019s fez com que o p\u00fablico acompanhasse a hist\u00f3ria quase como se estivesse seguindo uma s\u00e9rie nas redes sociais. Essa estrat\u00e9gia gera tr\u00eas efeitos importantes no marketing: aten\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, engajamento org\u00e2nico e mem\u00f3ria afetiva. <\/p>\n

Ao utilizar a capivara, a Hershey\u2019s demonstra algo que cada vez mais marcas precisam entender: o branding n\u00e3o acontece isolado da cultura. Marcas que conseguem interpretar comportamentos culturais e transform\u00e1-los em narrativa criam campanhas muito mais relevantes. Isso acontece porque o consumidor n\u00e3o se conecta apenas com produtos, mas tamb\u00e9m com significados culturais.<\/p>\n

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