{"id":1026,"date":"2026-03-20T19:11:21","date_gmt":"2026-03-20T19:11:21","guid":{"rendered":"https:\/\/hivemkt.com.br\/blog\/marcas-centenarias-que-inovam-o-que-as-novas-acoes-da-coca-cola-e-stanley-ensinam-sobre-marketing\/"},"modified":"2026-09-29T14:35:54","modified_gmt":"2026-09-29T14:35:54","slug":"marcas-centenarias-que-inovam-o-que-as-novas-acoes-da-coca-cola-e-stanley-ensinam-sobre-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hivemkt.com.br\/blog\/marcas-centenarias-que-inovam-o-que-as-novas-acoes-da-coca-cola-e-stanley-ensinam-sobre-marketing\/","title":{"rendered":"Marcas centen\u00e1rias que inovam: o que as novas a\u00e7\u00f5es da Coca-Cola e Stanley ensinam sobre marketing, nichos e cria\u00e7\u00e3o de produtos?"},"content":{"rendered":"

Criar um produto promocional n\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o criativa. Exige estrat\u00e9gia, dados e um olhar real de marketing 360\u00b0. Quando uma marca compreende profundamente seu p\u00fablico e conecta experi\u00eancia, emo\u00e7\u00e3o e campanha com prop\u00f3sito, o resultado deixa de ser apenas uma a\u00e7\u00e3o promocional e passa a se tornar um verdadeiro movimento de marca.<\/p>\n

Nas \u00faltimas semanas, duas empresas centen\u00e1rias demonstraram com clareza como inova\u00e7\u00e3o, experi\u00eancia de marca e leitura de comportamento do consumidor podem caminhar juntas. De um lado, a Coca-Cola, com uma lata que celebra o futebol. De outro, a Stanley, que expandiu sua presen\u00e7a criando produtos para um novo nicho: o mercado pet. Mais do que campanhas criativas, esses dois casos mostram como grandes marcas utilizam dados, cultura e marketing estrat\u00e9gico para transformar simples produtos em experi\u00eancias memor\u00e1veis.<\/p>\n

Quando abrir uma lata vira experi\u00eancia: o case da Coca-Cola e a emo\u00e7\u00e3o ativada no produto<\/h2>\n
\"Novo
Produto da Coca-Cola traz a experi\u00eancia do grito de gol dentro da lata. (Foto: divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n

Um exemplo recente vem da Coca-Cola. A empresa lan\u00e7ou uma edi\u00e7\u00e3o especial de latinhas que reproduzem o som de uma torcida comemorando um gol quando s\u00e3o abertas. A a\u00e7\u00e3o celebra a aproxima\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo FIFA 2026 e transforma um gesto simples, como abrir uma lata, em uma pequena experi\u00eancia de est\u00e1dio.<\/p>\n

Algumas unidades da edi\u00e7\u00e3o limitada emitem o \u00e1udio surpresa no momento da abertura. E a estrat\u00e9gia n\u00e3o para na experi\u00eancia sensorial. Certas latas tamb\u00e9m fazem parte de uma promo\u00e7\u00e3o com pr\u00eamios instant\u00e2neos que podem chegar a cerca de R$ 5 mil, al\u00e9m de eletr\u00f4nicos e viagens para assistir aos jogos do Mundial.<\/p>\n

Essa integra\u00e7\u00e3o entre produto f\u00edsico, experi\u00eancia sensorial e ambiente digital mostra um entendimento fundamental sobre o comportamento de consumo: momentos simples podem se tornar experi\u00eancias memor\u00e1veis quando carregam emo\u00e7\u00e3o e contexto cultural. O futebol, especialmente em um per\u00edodo pr\u00f3ximo \u00e0 Copa do Mundo, \u00e9 um dos maiores gatilhos emocionais do p\u00fablico brasileiro e global. Ao inserir esse elemento dentro do produto, a marca transforma a embalagem em um ponto de contato ativo. Isso gera tr\u00eas efeitos estrat\u00e9gicos importantes: engajamento espont\u00e2neo e aumento da lembran\u00e7a de marca.<\/p>\n

Stanley e o marketing de nicho<\/h2>\n

Outro exemplo interessante de inova\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica vem da Stanley, marca fundada em 1913 e conhecida mundialmente por seus produtos t\u00e9rmicos. Recentemente, a empresa lan\u00e7ou um produto que revela uma leitura precisa de comportamento de mercado: a Stanley Pet Bowl, uma tigela t\u00e9rmica desenvolvida para pets.<\/p>\n

A ideia pode parecer simples \u00e0 primeira vista, mas carrega uma l\u00f3gica estrat\u00e9gica clara. A marca percebeu um crescimento consistente no mercado pet e identificou uma oportunidade de expandir seu posicionamento para um novo nicho sem abandonar sua ess\u00eancia de produto. A Stanley Pet Bowl mant\u00e9m o principal atributo da marca: isolamento t\u00e9rmico e durabilidade. Mas aplica esse conceito a um novo contexto de uso.<\/p>\n

Marketing 360\u00b0 conecta produto, experi\u00eancia e m\u00eddia<\/h2>\n

Apesar de atuarem em segmentos diferentes, Coca-Cola e Stanley mostram alguns movimentos claros do marketing atual. Primeiro, o produto deixou de ser apenas o objeto da campanha. Ele passou a ser parte da comunica\u00e7\u00e3o da marca. A lata que \u201cgrita gol\u201d e a tigela t\u00e9rmica para pets s\u00e3o exemplos de como o produto pode carregar narrativa, experi\u00eancia e posicionamento. Segundo, as duas marcas n\u00e3o criaram produtos isolados. Elas observaram comportamentos reais, como a paix\u00e3o pelo futebol e o crescimento do mercado pet.<\/p>\n

Esses cases mostram que a inova\u00e7\u00e3o de marca acontece quando diferentes frentes trabalham juntas, como produto, branding, experi\u00eancia e relacionamento com o consumidor. Marcas centen\u00e1rias continuam inovando porque entendem que tradi\u00e7\u00e3o n\u00e3o significa imobilidade. Elas observam comportamentos, testam ideias e criam experi\u00eancias que fazem sentido dentro do contexto cultural do consumidor.<\/p>\n

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